La crise touche aussi les enseignes les plus aimées. Certaines ferment discrètement, d’autres annoncent de vastes plans de fermeture. Une page se tourne.
Le secteur de la vente physique en pleine tourmente
Depuis plusieurs mois, les mauvaises nouvelles s’enchaînent pour le commerce physique. Entre inflation persistante et bouleversements dans les habitudes d’achat, les enseignes traditionnelles peinent à garder la tête hors de l’eau. Le pouvoir d’achat en baisse pousse de nombreux Français à réduire leurs dépenses. Résultat : ils se tournent vers des alternatives moins chères, souvent en ligne.
Des plateformes comme Temu, Shein ou Amazon captent désormais une large part des achats, au détriment des magasins en dur. Même les enseignes réputées pour leurs prix bas doivent faire face à cette concurrence féroce. La transition vers le numérique a été rapide, brutale, et certains acteurs n’ont pas su s’adapter à temps.
Prêt-à-porter : une hécatombe qui continue
Parmi les secteurs les plus touchés, celui du prêt-à-porter paye le prix fort. Depuis 2021, de nombreuses enseignes ont mis la clé sous la porte. Gap a disparu du paysage français, suivi par Camaïeu, Kookaï, André ou encore Burton. Des noms emblématiques, autrefois solidement implantés dans nos centres-villes, n’ont pas survécu à la chute du trafic en magasin.
À lireCette nouvelle enseigne est en train de voler la vedette à ActionEt la liste continue de s’allonger. Zara, pourtant incontournable, envisagerait la fermeture de plusieurs points de vente dans l’année. De son côté, le géant C&A a déjà acté la fermeture de 24 boutiques. Même des groupes aussi puissants doivent désormais se réorganiser, quitte à sacrifier leur maillage territorial.
Décoration, maison, bricolage : les difficultés s’étendent
Les difficultés ne s’arrêtent pas aux vêtements. Le secteur de la décoration et de l’aménagement est lui aussi secoué. L’enseigne Habitat a quitté le marché français en 2023. Casa, autre nom bien connu, est placée en redressement judiciaire et cherche désespérément un repreneur pour survivre.
La montée en puissance de Action, avec ses prix ultra-compétitifs, pousse d’autres enseignes à revoir leur stratégie. Gifi, par exemple, prévoit de fermer 100 magasins d’ici 2027. Le secteur du bricolage n’est pas épargné non plus : Castorama ajuste actuellement son modèle économique pour éviter une vague de fermetures. Même Fnac-Darty, pourtant bien implantée, va réduire son nombre de points de vente d’ici la fin 2025 pour renforcer sa stratégie digitale.
Grande distribution : une recomposition rapide du paysage
Dans la grande distribution, les restructurations se multiplient également. En 2023, Intermarché et Auchan ont racheté de nombreux magasins Casino. Mais cette acquisition ne garantit pas la pérennité de tous les sites. Déjà, une trentaine de magasins Intermarché jugés non rentables vont être cédés ou fermés. Quant à Auchan, il a transféré plusieurs établissements à Système U, dans le but de rationaliser son réseau.
Ces changements profonds traduisent une volonté de réduire les coûts et se recentrer sur les zones rentables. La tendance est claire : les enseignes privilégient désormais les grands pôles urbains et les ventes en ligne, au détriment des petites et moyennes surfaces régionales.
