Ces derniers mois, les fermetures d’enseignes populaires se succèdent. Si de nombreuses marques de vêtement ont déjà mis la clé sous la porte, cette fois, c’est une enseigne beauté adorée des Français qui est sur la sellette. Elle attend une date décisive.
Le secteur de la mode en difficulté
La crise sanitaire et le confinement ont eu de grosses répercussions sur bien des secteurs d’activité. Parmi les nombreuses victimes, le monde de la mode. Ainsi, des marques comme Kookaï, Camaïeu, Naf Naf, San Marina, etc. ont payé les frais.
Cela dit, ce n’est pas non plus l’alpha et l’oméga des faillites. En effet, l’inflation de ces dernières années et la concurrence monstre y sont aussi pour quelque chose. Quoi qu’il en soit, le monde de la mode et du prêt-à-porter vont mal.
Pourtant, ces procédures de liquidation et placements en redressement judiciaire ne concernent pas uniquement cet univers. Pour cause, une enseigne beauté très prisée en France subit exactement le même traitement : elle risque la fermeture.
L’enseigne beauté risque la faillite
Les Français connaissent notamment son nom dans la cosmétique. Malgré sa renommée, cette enseigne beauté est actuellement menacée. Pour la petite histoire, son aventure commence en Angleterre dans les années 70.
Avec une identité forte et des produits de qualité, l’enseigne a su se faire une place de choix sur le marché de la beauté. D’ailleurs, les articles mis en vente sont entre autres sains, respectueux de l’environnement et des engagements sociaux.
Toujours est-il que la marque est aujourd’hui sur la sellette après un dépôt de bilan de l’entreprise en février dernier. Si cette dernière a fini par se faire racheter par un fonds d’investissement, elle est à ce jour en redressement judiciaire.
L’enseigne beauté face à la justice
Comme le rapporte le magazine Capital, l’enseigne beauté en question est The Body Shop. Selon nos confrères, une audience a eu lieu le 4 juillet 2024 afin de décider du sort de la marque adorée des Français.
À lireBarbecue gênant : vos droits et recours face aux nuisances estivales« Le délibéré est attendu le 17 juillet, mais l’avenir semble de plus en plus sombre pour The Body Shop », révèle Capital après avoir contacté le tribunal de commerce de Paris. Autrement dit, nous aurons sûrement le verdict final dans quelques jours.
Cependant, une source proche du dossier impliquant l’enseigne beauté n’est pas des plus optimistes. En effet, d’après elle, « la liquidation judiciaire semble inévitable » faute d’accord. Dans l’attente de cette date, voyons les causes.
Une chute à multiples facteurs
Selon les analyses des experts, The Body Shop aurait également été victime de la crise liée au Covid-19. En outre, l’enseigne beauté se serait fait broyer par la forte concurrence. Sans parler des changements fréquents de propriétaires.
Enfin, son « manque de modernité » n’a pas non plus joué en sa faveur. C’est notamment ce qu’explique très bien Olivier Salomon, partner & managing director chez AlixPartners en détaillant :
« Internet et les réseaux sociaux ont permis à de nombreuses griffes d’émerger et de se faire connaître. Mais The Body Shop a raté son virage sur digital, probablement, car elle manquait de moyens pour investir sur ce canal. »
