En France, le succès d’Action est évidemment incontestable. Mais il ne faut pas se voir trop grand, d’autant plus que le secteur du Discount est en constante évolution. Par conséquent, du jour au lendemain, une nouvelle concurrence peut faire son apparition.
Ainsi, ce n’est pas parce que l’enseigne Action est leader aujourd’hui, qu’elle le sera demain. Elle doit sans cesse redoubler d’efforts pour ne pas laisser la concurrence la rattraper. Aujourd’hui, elle sait qu’une nouvelle enseigne va faire son apparition. Or, cette dernière compte bien lui prendre quelques parts de marché.
Le succès d’Action en France
En France, Action domine le marché du discount. Chaque semaine, des milliers de clients se pressent pour découvrir les nouveautés offertes par l’enseigne. Cependant, cela ne garantit pas la solidité de sa position. Au contraire, l’arrivée de nouveaux concurrents pourrait sérieusement la remettre en question.
Un nouvel arrivant entre directement en compétition avec Action. Originaire des Pays-Bas, comme Action, ce nouvel acteur représente une menace supplémentaire en raison de sa connaissance des stratégies marketing et des méthodes de vente de son concurrent.
Ce concurrent n’est, en soi, pas nouveau. À vrai dire, il existe depuis 1956. Mais c’est la première fois qu’il arrive en France. Or, il ne fait pas qu’arriver. Il compte bien se développer. Ainsi, cette expansion vers la France suscite des inquiétudes pour Action. Des inquiétudes légitimes.
Le nouveau concurrent de la chaîne Action
Action reste une référence en matière de hard discount en France depuis son arrivée en 2012, et son succès est indéniable. Cependant, ce nouvel arrivant pourrait tout changer. Son approche vise à conquérir une part de marché similaire à celle D’action. Comment ? En proposant des produits à prix abordables, avec un accent sur le discount non-alimentaire.
Le nom de ce nouvel acteur ? Wibra. Il choisit de se concentrer initialement sur la région Nord de la France, en raison de sa proximité avec la Belgique, où il est déjà implanté.
À lireAction : découvrez le salaire surprenant d’un responsable de magasin en 2025Alors que Wibra opère actuellement aux Pays-Bas et en Belgique, son expansion en France s’explique par le succès rencontré par des enseignes similaires dans le pays. Si Action parvient à séduire les Français, Wibra veut sa part du marché.
Tout commence dès cet été
L’ouverture du premier magasin Wibra en France doit se faire à Roubaix aux environs de l’été 2024. Aujourd’hui, la chaîne compte 267 magasins aux Pays-Bas et en Belgique, avec des projets d’expansion pour atteindre 300 magasins. La France pourrait donc devenir un nouveau territoire à conquérir pour cette enseigne.
Ce n’est évidemment pas la meilleure des nouvelles pour Action. L’issue de cette rivalité est encore, bien sûr, incertaine. Mais nous pouvons dire que la guerre des enseignes de hard discount est sur le point de s’intensifier en France. Or, c’est une bonne nouvelle pour le consommateur.
Plus la concurrence fait rage, plus les prix baissent. C’est une loi du marché pour faire venir les consommateurs. Alors, ils peuvent se réjouir de l’implantation d’un concurrent direct à Action. Cette concurrence peut limiter la hausse des prix. Mieux encore, elle peut conduire à la baisse des prix.
