Le secteur de la mode et de la beauté en France continue de souffrir. La baisse du pouvoir d’achat des consommateurs explique en grande partie cette situation. Face à l’augmentation des prix, les Français vont donc de moins en moins dans les magasins. Certaines marques de vêtements parviennent néanmoins à résister.
Camaïeu, que Célio a racheté, prévoit par exemple une prochaine réouverture. Toutefois, d’autres enseignes n’ont pas la même chance. C’est le cas de cette marque de cosmétiques célèbre qui ferme de manière définitive ses magasins dans l’Hexagone. En effet, le tribunal de commerce de Paris a prononcé son bilan.
Les magasins de beauté en difficulté
Depuis dix ans, les Français réduisent leurs achats d’habillement de 15 %. Pierre Talamon, président de la Fédération nationale de l’habillement, l’a souligné à l’automne dernier. Mais visiblement, le secteur de l’habillement et du cosmétique en France traverse une période difficile.
L’année 2024 s’annonce encore sombre pour ce secteur d’activité. Le 5 février dernier, IKKS informe des réductions d’effectifs et de la fermeture de 77 magasins sur ses 604 points de vente. D’ailleurs, des marques telles que Camaïeu, Kookaï, Naf Naf et San Marina sont déjà en grande détresse.
À lireUne célèbre enseigne de bricolage ferme de nombreux magasins, les salariés inquiets pour leur emploiPlusieurs facteurs expliquent ces difficultés. Ce sont surtout la crise sanitaire et la montée de la seconde main via Vinte. L’augmentation des coûts de production et des loyers en centre-ville n’est pas à négliger non plus. En outre, la hausse des prix force les consommateurs à réduire leurs dépenses.
The Body Shop, une marque spécialisée dans les cosmétiques, se retrouve à son tour en difficulté. En février 2024, l’entreprise se met en redressement judiciaire. La marque britannique a pourtant réussi à se distinguer des autres magasins pour ses produits naturels et ses engagements éthiques.
En effet, son initiative de proposer des alternatives véganes a beaucoup plu. Cependant, elle a dû assumer les conséquences de fréquents changements de propriétaire et d’un manque de modernité en matière de communication.
Une fermeture définitive en juillet
Le tribunal de commerce de Paris a rendu son verdict le 17 juillet dernier. La marque The Body Shop doit donc fermer ses portes en France. La liquidation de la marque dans le pays est inévitable. En effet, l’enseigne n’a pas accepté l’offre de reprise de Maison Berger après le retrait d’Horizon Pharma.
Toutefois, l’enseigne souffre d’un grave problème financier. En Angleterre, la maison mère semble néanmoins peu à peu se redresser. Les produits végans, de ses magasins, seront désormais plus difficiles à obtenir pour les Français. Malgré cela, ils pourront toujours y accéder en outre-Manche.
Pour le moment, dans l’Hexagone, quelques discounters vendent encore des produits The Body Shop. L’enseigne avait même soldé ses produits avant de fermer ses 60 boutiques les 13 et 14 juillet 2024. Cela dit, des marques comme Normal et Mistigriff proposent encore certains produits à des prix réduits.
À lireIntermarché en danger : vers la disparition de vos magasins ?Par exemple, la crème de jour lissante Edelweiss, vendue à 35 euros, se trouve dorénavant à 5 euros chez Normal. Mais de toute évidence, le constat n’est pas du tout facile. En effet, après cette liquidation judiciaire, 293 anciens salariés vont se retrouver au chômage en raison de la fermeture de ces magasins.
