Alors qu’Ikea règne en maître sur le marché français de l’ameublement, un nouveau venu se profile à l’horizon : Jysk. Originaire du Danemark, cette enseigne au nom imprononçable tisse patiemment son réseau dans l’Hexagone. De quoi susciter des interrogations sur la domination du géant suédois !
Une croissance inspirée par Ikea pour Jysk
Jysk, souvent comparé à Ikea pour son style scandinave, a connu une évolution remarquable en France. L’entreprise est présente sur le marché français depuis 2007. Toutefois, c’est à partir de 2020 que l’expansion a pris un nouvel élan.
D’ailleurs, cette accélération s’est traduite par une croissance exponentielle du chiffre d’affaire, atteignant 68 millions d’euros. Initialement spécialisé dans la literie, Jysk a progressivement diversifié son offre. Notamment, la gamme s’est élargie au linge de maison, puis au mobilier divers tels que tables, armoires et chaises.
La décoration intérieure a enrichi le catalogue de Jysk. Celui-ci inclut des petits objets décoratifs rappelant le design d’Ikea. Dans les années 2010, l’entreprise se développait en France, avec une trentaine de magasins ouverts en plus de dix ans.
À lireFini la gratuité ! IKEA supprime cet avantage pour ses clientsCependant, la reprise en main par la société mère danoise en 2020 a marqué un changement de cadence notable. Le résultat est en effet impressionnant : plus de 30 nouvelles ouvertures depuis l’émergence du Covid ! Aujourd’hui, il existe 72 magasins Jysk en France, tandis que l’Allemagne en compte déjà 1 000 !
Une ascension impressionnante !
La marque danoise Jysk se distingue nettement de son homologue suédois Ikea. Les magasins Jysk, par exemple, adoptent un format plus intime. Ceci, avec une superficie standard de 1 250 m². Cela est plus petit que les vastes espaces de 15 000 à 20 000 m² caractéristiques des magasins Ikea.
Par ailleurs, cette différence de taille s’accompagne d’une diversité dans l’offre de produits. Ikea, de son côté, se concentre sur la vente de ses propres créations. Quant à Jysk, il met en avant une variété de marques renommées telles que Simmons, Dodo ou Dunlopillo.
Cette stratégie permet à Jysk de se forger une solide réputation. Une chose est sûre, l’histoire de l’entreprise est celle d’une croissance fulgurante. Pour rappel, elle fait son entrée en Allemagne en 1984.
Ensuite, elle s’est étendue à travers l’Europe du Nord, y compris en Suède dès 1991. Aujourd’hui, dans le pays d’origine d’Ikea, Jysk peut se targuer de posséder 134 magasins. Ce qui témoigne ainsi de sa capacité à s’adapter aux différents marchés européens.
Une stratégie différente d’Ikea pour Jysk
Malgré une expansion impressionnante, Jysk n’a pas encore atteint la rentabilité en France. En effet, la présence de Jysk dans l’hexagone est encore naissante. Dans des régions comme l’Ile-de-France et le sud-est, la marque n’attire pas trop l’attention. Ceci, principalement en raison des loyers élevés qui y prévalent.
À lireFini la gratuité ! Ce service incontournable d’IKEA devient payantLes vastes magasins d’Ikea nécessitent de grands bassins de consommateurs. Et pendant ce temps, Jysk opte pour une approche plus modeste. La marque privilégie les « retail parks » de taille réduite. Cette stratégie permet à Jysk de s’implanter dans des zones où Ikea ne pourrait pas opérer aussi facilement ! Ce qui offre ainsi une alternative pratique pour les clients locaux.
