Alors que Lidl traverse une crise financière inédite, l’enseigne cherche à rebondir. Son plan : ouvrir tous ses magasins le dimanche. Mais la législation en Alsace-Moselle s’y oppose.
Lidl mise sur le dimanche pour sortir de la crise
En octobre 2024, Lidl France a enregistré une perte nette de 157 millions d’euros. Cette situation critique pousse l’enseigne à revoir son modèle économique. Parmi les pistes envisagées, l’ouverture dominicale généralisée s’impose comme une solution potentiellement rentable.
Jusqu’ici, seule une partie des magasins Lidl ouvraient le dimanche matin. L’objectif de la direction est désormais d’étendre cette pratique à tous les points de vente. Selon Mohamed Sylla, secrétaire général de l’UNSA, un magasin ouvert le dimanche peut générer 9 000 € de chiffre d’affaires en quelques heures. En extrapolant à 750 magasins, Lidl espère atteindre près de 6,75 millions d’euros chaque dimanche. Un gain non négligeable pour une entreprise en difficulté.
Une législation locale bloque l’ouverture dans plusieurs départements
Ce déploiement ambitieux se heurte toutefois à un obstacle juridique majeur : la législation spécifique de l’Alsace-Moselle. Dans les départements du Bas-Rhin, du Haut-Rhin et de la Moselle, le droit local interdit l’ouverture des grandes surfaces le dimanche. Seules les supérettes de moins de 200 m² peuvent ouvrir, ce qui exclut automatiquement les supermarchés Lidl de cette dérogation.
Résultat : dans ces trois départements, les clients devront continuer à faire leurs courses avant le dimanche. Lidl ne pourra pas y appliquer son nouveau plan, ce qui freine l’uniformisation nationale souhaitée par la direction. L’enseigne espère malgré tout entamer un dialogue avec les autorités locales, mais pour l’instant, aucune dérogation n’est prévue.
Des négociations en cours avec les syndicats
Pour accompagner cette nouvelle politique, Lidl propose des conditions salariales spécifiques. Travailler le dimanche donne actuellement droit à une majoration de 30 %. La direction a proposé de porter cette prime à 40 %, ce qui a été accueilli positivement par les syndicats.
Le travail dominical reste basé sur le volontariat, en particulier pour les étudiants. Entre 6 000 et 7 000 jeunes employés pourraient ainsi en bénéficier. Toutefois, aucun accord définitif n’a encore été signé. Les négociations sont toujours en cours avec les partenaires sociaux pour sécuriser les conditions de travail et les compensations associées.
À lireLidl : ce que gagne vraiment un boulanger en rayonCes discussions sont cruciales pour éviter des tensions internes. Car si l’ouverture dominicale peut aider Lidl à sortir du rouge, elle ne doit pas se faire au détriment des salariés. L’acceptabilité sociale de la réforme sera un facteur clé dans sa réussite.
Ce que cela change concrètement pour les clients
Pour les consommateurs, cette réforme pourrait modifier en profondeur leurs habitudes. Dans la majorité des régions françaises, faire ses courses chez Lidl le dimanche matin deviendrait possible. Une aubaine pour ceux qui manquent de temps en semaine. Mais dans les départements de l’Alsace-Moselle, rien ne change. Les supermarchés y resteront fermés le dimanche, en vertu du droit local encore en vigueur.
Les clients concernés devront donc anticiper leurs achats, notamment le samedi. Lidl espère néanmoins convaincre les pouvoirs publics d’assouplir la législation, au moins partiellement. Mais ce changement, s’il survient un jour, prendra du temps.
En attendant, l’enseigne continue à faire pression pour généraliser son modèle. Pour elle, le dimanche représente une source de revenus précieuse, dans un contexte de forte concurrence et de baisse du pouvoir d’achat. Reste à savoir si l’opinion publique et les législateurs suivront cette stratégie.
